4月13日至18日，第四届消博会在海南海口举行。来自国内外4000多个品牌一同亮相。

　　但在这个以消费为主题的展会上，记者却发现一些展位并不卖货，偌大展台只用于活动宣讲，却也吸引了不少人前来参与，它们都来自一个行业——咨询业。

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　　咨询业在经济领域体量并不算大，但对经济发展却至关重要。海南2025年封关在即，咨询企业扎堆布局海南，透露出什么信号？

　　消博会的1馆，国人耳熟能详的科技大牌云集。在这些科技企业的展台之间，错落分布着几家咨询企业，普华永道、安永、德勤，四大会计师事务所里的三大聚集。

　　今年是安永第四年参加消博会。2018年，安永成立海南分所，将咨询业务也做到了海南。在海南，安永既为政府提供咨询服务，也为企业提供咨询服务。一方面，海南正在为自贸港建设做准备，大量的战略、投资、基建需要第三方机构提供评估、咨询服务。另一方面，海南的开放发展前景逐渐清晰，越来越多的内地企业、国际公司、上市公司进入岛内，它们也需要咨询公司提供服务。

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　　作为第一批进入海南的专业服务机构，安永也收获了不少红利。安永政府及公共事业咨询服务合伙人于燕表示，几年做下来，安永海南分所的发展速度在新设分所中算快的。

　　今年也是本土咨询品牌青矩技术首次参展。青矩技术是一家总部位于北京的工程咨询企业，同样在2018年进入海南市场，2021年在海南设立分公司，目前已参与包括三亚崖州湾科技城、文昌国际航天城、中免海南国际物流中心一期等多个园区及项目的建设。

　　青矩技术来到消博会，还是希望扩大在海南的知名度。虽然咨询企业不“卖货”，但青矩技术还是在消博会上收获到了一些机遇。青矩技术海南分公司总经理陈运龙表示，开展两天，不少专业观众过来了解他们的服务，有一些顾客也在意愿沟通当中。

　　事实上，自2018年海南宣布全岛建设自由贸易试验区以来，咨询行业就快速在海南落地生根。不到一年时间，“四大”就全部在海南开设分所。同时，国际咨询企业还在海南当地进行投资，例如德勤中国决定在三亚设立区域总部；普华永道决定与海南省及三亚市政府共建“未来空间”，预计投资超10亿元人民币Qy体育。这是普华永道在全球最大的投资项目，已于2023年上半年正式动工。

　　中外咨询企业积极布局海南，竞争日益激烈。陈运龙介绍，海南自贸岛政策出来之后，工程变多了，很多同行都看中了海南的机会，行业正在快速变“卷”。

　　咨询企业扎堆海南，看中的是海南自贸港庞大的市场潜力。无论是政府还是企业，在进行重大决策或者投资之前，都需要借助第三方机构的力量来提高决策的科学性、合理性、收益性。尤其在海南自贸港的建设背景下，这种咨询需求更是呈现井喷。

　　会场一位业内人士表示，企业对进入海南的咨询需求近一两年正快速增长，“主要是因为海南岛2025即将封关”。业内人士介绍，前两年外部企业还是观望态度居多，但近来他所在的咨询机构接触到投资需求越来越多。另外咨询企业也会扮演中间人角色，帮助企业和当地政府对接。

　　要发展，先修路。这个路既可以理解为物理上的路，同样也可以理解为信息上的通路。咨询等服务贸易行业就是打开信息通路的中间商。

　　消博会上，不少上海企业也对记者表达出对海南市场的看好。2020年，绿地即公开正推动布局海南贸易港，希望申请海南免税牌照。绿地全球商品贸易港项目管理中心常务副总经理杨敬雄告诉记者，绿地全球贸易港已经在海南落地了一些奢侈品项目，负责进口商品的上游供货。近期，绿地全球贸易港还考虑与海南当地机场合作，尝试把C端零售市场业态店开到海南。

　　另外，海南本身就具备文旅、航空航天、海洋经济等独特资源，甚至还有着广阔的矿产资源，其中包括金矿。老凤祥是上海老字号珠宝品牌，2021年首次参加进博会后，发现当地市场购买诉求不少，又有国家政策支持，便决定在海南投资。海南区域经理沈健介绍，2022年，（海南）黄金珠宝时尚创意中心已在海口建成投用，集研发设计、生产和销售于一体，当年投产当年实现盈利。

　　官方数据显示，贸易自由化便利化和外向型经济的加快发展助力激发自贸港市场活力，2023年驻琼央企新增48户，经营主体总量突破350万户，增速连续45个月全国第一。

　　咨询机构对市场需求非常了解。“现在海南自贸港建设还处于准备阶段，封关之后海南才会开启了真正意义的自贸港，开放程度会大大提升。”于燕介绍，目前海南自贸港的海关特殊监管项目，还是只能在综保区里进行，但是封关之后整个岛都相当于具备了综保区的职能，这对消费免税、免税加工制造项目落地等都会有很大影响。

　　就拿消费来说，2025年封关后，海南作为继香港和澳门后的第3个“境内关外”区域，将真正实现“零关税”，消费市场迎来繁荣发展。普华永道刚刚在消博会上发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场报告》预计，2023至2025年海南免税市场规模年均复合增速高达91%，至2025年增长至1600亿元人民币。

　　高速增长背后，海南未来高端消费潜力巨大。普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻介绍，在当前海南免税市场的销售额中，美妆护肤、珠宝、腕表三个大类的销售额占比接近70%，且后两类仍保持在超50%的高增速。在海南免税市场的助力下，普华永道预测2030年中国将以1480亿美元市场规模成为全球最大的个人奢侈品市场。

　　同时，随着海南全岛封关准备不断完善，针对企业和个人的税收优惠政策也会不断出台。根据海南省商务厅、经发局联合安永发布的《海南自由贸易港投资政策攻略》，封关后海南自贸港的企业所得税率和个人所得税率均为15%，低于香港、新加坡税率。

　　“低税率”是吸引企业投资发展的关键因素。展望国际贸易、金融中心城市，大多依靠税率优势吸引全球要素聚焦，从而实现城市快速发展。业内人士介绍，一方面，“低税率”可以吸引更多境外投资入岛，另一方面，海南自贸港也可以成为国内企业出海的桥头堡，帮助更多的中国企业走出去。

　　封关前夜，企业们都在等待政策的最终落地。叶旻说，除了在等待政策进一步明朗，企业们还期盼更多配套政策、设施跟上。